自媒体内容策划入门指导

Getting start social media content planning

Oct 12, 2014 • 焦凌珂

自媒体内容策划在移动互联网时代日益重要，今天我们分享一些我们的经验，希望能抛砖引玉，唤起更多的回馈，最终有益于同在这条路上的小伙伴们，尤其是甲方客户和我们亲爱的网络粉丝。

那么内容策划是指什么呢?

简单来说, 自媒体内容策划的主要过程就是通过整理大量的网络信息梳理有用的内容，加工后再用有组织有计划的方式在不同媒体呈现，以期达到最佳的效果。这一过程包括筛选、排序、策划和编写特定主题, 然后发布这些内容。

换句话说, 自媒体内容策划不同于内容营销。内容策划几乎是不包括创建新的内容，主要目的是发现,编译和分享合适的内容给粉丝。对于任何一个成功运营线上业务的营销部门，自媒体内容策划正成为一个重要的功课。另外, 很多老板们也正将自媒体内容当做是为品牌受众和消费者提供的额外价值, 这也是与忠实粉丝建立持久关系的关键。

该怎样来做自媒体内容策划?

为了和你的营销策略保持一致，自媒体的内容可以通过许多不同的方式来响应你的营销策略。以下三个方法都非常有用：

方法一：每周信息收集

网络上每周都有新奇的热点，你需要把这些网络资源收集整理, 分类、打磨然后再发布。有些社会化媒体平台会有一站式数据分析的功能，如同根据类似人群喜好、标签和经验来推荐粉丝，这种大数据作用的结果，在facebook、微博和twitter上都有广泛的应用。

网络上每周都有新奇的热点，你需要把这些网络资源收集整理, 分类、打磨然后再发布。有些社会化媒体平台会有一站式数据分析的功能，如同根据类似人群喜好、标签和经验来推荐粉丝，这种大数据作用的结果，在facebook、微博和twitter上都有广泛的应用。

方法二：社会化媒体内容策划规则- 品牌三分法

有了你多的内容资源，那么就要通过品牌内涵3分法来规划出发布主题。为知数的是按品牌相关内容分类如下：

社会化媒体的核心是要驱动与目标消费者之间的互动，在产品和服务商要强调的是带给消费者的利益来拉动销售，而不是一味高调宣传自己产品和服务的高大上；内容语言风格上得保持时尚和个性的同时要传播品牌的价值观；最后一点讲述消费者和行业领袖的故事既能接地气，又能体现行业的高度。

方法三：发布平台规划

目前最火的社会化媒体平台无疑是微信，但2年前炙手可热的微博是不是就该放弃了呢？其实如同品牌建设的日积月累一样，只要是自媒体，只有不断开发和扩展新的领域，把你的精力和重点挪一挪，或者再加个人头预算，而不是停掉某个阵地，谁知道哪天这个地方又会火了呢。

这里我们引用网络红人孟小七的社交阵营9宫格来说明不同平台的风格供大家参考：